22 Ago 2011

Cencosud tiene complejo de canal13

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¿Se han fijado últimamente en el proceso de integración de marcas que está efectuando Cencosud, a nivel regional?. Claramente están unificando bajo una misma identidad y estructura de marca, todos sus productos, de tal forma de dejar una señal de “pertenencia” al holding Cencosud, pero su proceso de integración de marcas, tiene, a mi parecer, muchas, pero muchas coincidencias con los de otro grupo de empresas. ¿demasiada coincidencia?, analicemos con calma como se desarrollaron los hechos.

Logotipo París:

Todo partió cuando “Almacenes París” fué vendida (por el 2003 si no me falla la memoria) en un 75% fuera de la familia fundadora (los Galmez), a un conjunto de empresas que compraron en cluster las acciones que salieron al mercado (Consorcio, Luksic, entre otros), y que apostaron por entrar al Retail en forma directa, levantando empleados de las diversas familias del retail de esa época, generando ruido en el negocio y, parte del proceso realizado, fue el de desmontar el logo “anticuado” de Almacenes Paris, y volverlo más fresco y juvenil.

Dicho esto, se realizó una fuerte inversión en generar un valor de marca que, resistiera los próximos años de la compañía, sin sentirse atrasado ni desfasado. Resultado de dicho trabajo fue el arribo del siguiente producto gráfico:

Ya, pero ¿donde están las semejanzas con otros competidores?

Lo que me parece curioso, es que el año 2001, Canal13 también tuvo un cambio de identidad gráfica que terminó con el tradicional logo de la “tetera”, generandose un nuevo producto, que fue el siguiente (de la mano de la gerencia de Rodrigo Jordán en el canal),  teniendo como resultado lo siguiente:

Primer punto de coincidencia: La esfera cargada hacia derecha, en periodos y fechas muy similares

Unificación de marca de Canal13 el 2010.

Canal13, aún en manos de la Pontificia Universidad Católica, inicia un proceso de unificación de marca, partiendo con un nuevo proceso de integración de sus diversos productos y plataformas, por lo cual genera y crea un nuevo manual interno de normas, gráficas, que como ejemplo, se puede resumir en lo siguiente:

Segundo punto de coincidencia: Se estableció un patrón de coincidencia de marcas bajo el mismo grupo, de tal forma que toda la estructura de marcas de plataformas derivadas, transmite la misma señal, imagen e identidad, cosa que, se hizo de una forma, si bien no identica al proceso vivido en Canal13 (siendo sinceros, el logotipo actual de canal13 ni se parece al de Cencosud), pero no deja de ser curioso, que se resumiera una estructura de marcas de forma, tan similar.

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En Resumen:

Claramente las “coincidencias” en las interpretaciones del complejo de marcas de ambas empresas, nos deja, “al menos” con las sospechas de que, al menos, se inspiraron en una para la creación de la otra.

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